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【惠佳观点】综艺节目变电影，观众是否买账？

大年初一上演的电影《爸爸去哪儿》成为春节期间的最大“黑马”，首日票房近1亿元。而同样由热播电视综艺节目《中国好声音》衍生的影片《中国好声音之为你转身》首日票房仅80万元，二者形成鲜明的反差。

　　在多屏时代，电视产业的边界正在不断被拓宽，未来或许会有更多的热门综艺节目被搬上银幕。只是，这利用综艺节目的余温再煸炒的“新菜”能否让食客们满意，就得看掌勺人的水平了。

　　“爸爸”完胜“好声音”

　　尽管拍摄周期仅有一周，影片《爸爸去哪儿》却收获颇丰。2014年1月31日上映当天，该片票房突破9200万元；截至2月11日24时，票房已突破6亿元。相形之下，《中国好声音之为你转身》首日票房仅80万元，最终票房亦不到300万元。

　　同样脱胎于热门综艺节目，同样在短期内摄制完成，为何《爸爸去哪儿》能让观众买账？对此，零点咨询研究集团咨询副总监邵刚对《中国新闻出版报》记者表示，电影《爸爸去哪儿》的成功归功于多重因素，其中“选择了合适的档期”“采用了恰当的形式”是重要原因。

　　邵刚认为，亲子题材的《爸爸去哪儿》选择在春节档上映，非常符合一家老小一起去电影院观影的需求。记者也曾在春节期间到电影院观看这部影片，发现在场的几乎都是“2+1”“4+1”甚至“N+1”的家庭型“配置”，而孩子的年龄从3岁到十几岁不等，一同观影的初中生刘煜琪在散场后对记者表示：“电影超赞！”而作为配角的家长也都全情投入到亲子观影的温馨中，在影片结尾音乐响起时，现场可以听到“老爸，老爸，我们去哪里呀……”的合唱声。

　　“这部电影在创作之初，我们就设立了一个原则，那就是一定不能有剧本，不能‘演’，”负责电影《爸爸去哪儿》宣传的天娱传媒公司品牌中心总经理赵晖告诉记者，“我们要的是原来综艺节目中原汁原味的真人秀感觉，而不是把孩子及爸爸变成‘演员’。”

　　在这一点上，《中国好声音之为你转身》就有所偏差。“《中国好声音》吸引观众的核心竞争力是选手歌唱竞技，”邵刚表示，“搬上银幕后，电影没能延续节目本身的模式，失去了最大的卖点，观众想看的并不是这些歌手演戏。”

　　谁是下一个“惊喜”？

　　综艺节目变电影并不新鲜，一向以娱乐创新见长的湖南卫视早就开始了这方面的尝试。例如2011年，湖南卫视将相亲节目《我们约会吧》改编成同名电影上映；2013年，推出《快乐大本营》开播15周年的电影纪念之作《快乐到家》。

　　直至《爸爸去哪儿》，湖南卫视的尝试终于结出了“硕果”。赵晖表示：“以前综艺节目转战大银幕是不敢想象的事情，这两年随着多屏时代的到来，人们逐渐意识到各种屏幕之间是能够相互切换的，这种模式才得到了认可。”

　　可以期待的是，随着《爸爸去哪儿》的成功，未来将会有更多的综艺节目被搬上大银幕。赵晖也肯定，湖南卫视不会停下尝试的脚步，但是亦将保持谨慎加乐观的态度选择改编对象：“一是题材本身要能填补市场空白，像‘功夫’类型的节目肯定不能拍成电影，因为绝对拍不过成龙、李连杰；二是节目要有较强大的、愿意花钱为‘偶像’埋单的粉丝基础；三是档期和资源调配要到位。”

　　邵刚的态度则更为小心：“跟风是必然趋势，但是预计不会有太多的成功者。”在他看来，综艺节目电影版的本质是电视内容的衍生品，它的成功必须满足3个条件：一是综艺节目要有很高的品牌知名度和收视人群，二是选择合适的档期，三是同期不能有过强的竞争对手。

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