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【惠佳观点】综艺节目变电影,观众是否买账?

大年初一上演的电影《爸爸去哪儿》成为春节期间的最大“黑马”,首日票房近1亿元。而同样由热播电视综艺节目《中国好声音》衍生的影片《中国好声音之为你转身》首日票房仅80万元,二者形成鲜明的反差。

 

  在多屏时代,电视产业的边界正在不断被拓宽,未来或许会有更多的热门综艺节目被搬上银幕。只是,这利用综艺节目的余温再煸炒的“新菜”能否让食客们满意,就得看掌勺人的水平了。

 

  “爸爸”完胜“好声音”

 

  尽管拍摄周期仅有一周,影片《爸爸去哪儿》却收获颇丰。2014年1月31日上映当天,该片票房突破9200万元;截至2月11日24时,票房已突破6亿元。相形之下,《中国好声音之为你转身》首日票房仅80万元,最终票房亦不到300万元。

 

  同样脱胎于热门综艺节目,同样在短期内摄制完成,为何《爸爸去哪儿》能让观众买账?对此,零点咨询研究集团咨询副总监邵刚对《中国新闻出版报》记者表示,电影《爸爸去哪儿》的成功归功于多重因素,其中“选择了合适的档期”“采用了恰当的形式”是重要原因。

 

  邵刚认为,亲子题材的《爸爸去哪儿》选择在春节档上映,非常符合一家老小一起去电影院观影的需求。记者也曾在春节期间到电影院观看这部影片,发现在场的几乎都是“2+1”“4+1”甚至“N+1”的家庭型“配置”,而孩子的年龄从3岁到十几岁不等,一同观影的初中生刘煜琪在散场后对记者表示:“电影超赞!”而作为配角的家长也都全情投入到亲子观影的温馨中,在影片结尾音乐响起时,现场可以听到“老爸,老爸,我们去哪里呀……”的合唱声。

 

  “这部电影在创作之初,我们就设立了一个原则,那就是一定不能有剧本,不能‘演’,”负责电影《爸爸去哪儿》宣传的天娱传媒公司品牌中心总经理赵晖告诉记者,“我们要的是原来综艺节目中原汁原味的真人秀感觉,而不是把孩子及爸爸变成‘演员’。”

 

  在这一点上,《中国好声音之为你转身》就有所偏差。“《中国好声音》吸引观众的核心竞争力是选手歌唱竞技,”邵刚表示,“搬上银幕后,电影没能延续节目本身的模式,失去了最大的卖点,观众想看的并不是这些歌手演戏。”

 

  谁是下一个“惊喜”?

 

  综艺节目变电影并不新鲜,一向以娱乐创新见长的湖南卫视早就开始了这方面的尝试。例如2011年,湖南卫视将相亲节目《我们约会吧》改编成同名电影上映;2013年,推出《快乐大本营》开播15周年的电影纪念之作《快乐到家》。

 

  直至《爸爸去哪儿》,湖南卫视的尝试终于结出了“硕果”。赵晖表示:“以前综艺节目转战大银幕是不敢想象的事情,这两年随着多屏时代的到来,人们逐渐意识到各种屏幕之间是能够相互切换的,这种模式才得到了认可。”

 

  可以期待的是,随着《爸爸去哪儿》的成功,未来将会有更多的综艺节目被搬上大银幕。赵晖也肯定,湖南卫视不会停下尝试的脚步,但是亦将保持谨慎加乐观的态度选择改编对象:“一是题材本身要能填补市场空白,像‘功夫’类型的节目肯定不能拍成电影,因为绝对拍不过成龙、李连杰;二是节目要有较强大的、愿意花钱为‘偶像’埋单的粉丝基础;三是档期和资源调配要到位。”

 

  邵刚的态度则更为小心:“跟风是必然趋势,但是预计不会有太多的成功者。”在他看来,综艺节目电影版的本质是电视内容的衍生品,它的成功必须满足3个条件:一是综艺节目要有很高的品牌知名度和收视人群,二是选择合适的档期,三是同期不能有过强的竞争对手。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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